案例

成就你的独立品牌

交互设计  |  产品设计  |  视觉设计  |  设计规范

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项目背景

自 2013 年 3 月起,哈弗 SUV 开始创建独立品牌架构,成为继路虎、Jeep 之后的第三个专业 SUV 品牌。2011 年,我们为长城汽车首款都市高端 SUV——哈弗 H8 设计了行车电脑界面。通过对实际驾驶体验的深入研究和对大量竞品的对比分析,我们发现用户对仪表盘方便易用、友好舒适的期望值不断上升,而很多汽车厂商并未及时作出调整。

最终收获

在实现仪表盘易用性的基础上,我们将突出品牌风格和满足用户期望作为设计原则,使设计品质吻合高端 SUV 定位。自 2003 年以来,哈弗 SUV 连续 10 年夺得中国 SUV 市场销量冠军,目前保有量已突破 100 万辆。2012 年 11 月,由 EICO 参与界面设计的哈弗 H8 亮相广州车展;2013 年 4 月,再次亮相上海车展;2013 年底,哈弗 H8 做为国产 SUV 旗舰车型公开发售。

我们坚持“一瞥即见”的设计理念,通过背景设置和分层级显示信息避免不必要的视觉干扰,提高驾驶安全性。

行车仪表界面极易受驾驶环境影响。通过对比车厢内的昼夜光线,我们采用富有科技感的深色背景衬托界面,重点信息集中显示,辅助信息和附加内容则置于底层页面。这样不仅减少了视觉干扰,使信息“一瞥即见”,还很好地传达了哈弗 H8 沉稳大气的品牌形象。

为减轻驾驶者车内外视觉焦点切换时的不适,仪表盘采用立体透视效果使驾驶者视角与路面视角相匹配。

通过人体功能学方面的研究,我们发现驾驶者是以平俯视角度来观察行车仪表中的各种信息。基于这样的观察角度,前期设计经历了多次尝试与迭代,最终确定用透视型仪表盘的界面表现形式使驾驶者视角与路面视角相匹配。突出重要信息的同时,使驾驶者的视觉体验得到统一。创新性的空间表现,提升了仪表盘的驾驶辅助性功能。

对于新手来说,汽车仪表盘上晦涩难懂的图标常常令他们感到头痛,容易识别的拟物化图形可以直观地告知驾驶者各种行车数据和警示信息。

你独立开车上路,发现仪表盘上的指示灯常亮,再也不用翻箱倒柜地找说明书或打电话求助了。形象且富有科技感的图标除了更快地让你获取油耗、里程、路况等基本数据之外,还能让你迅速判断行车系统是否处于正常状态。更为关键的是,这种情感化的设计构建出友好可靠的用户体验,提高了驾驶者对国产自主品牌的期望值和品牌附加值。

区别于传统行车仪表界面的固化冰冷,我们加入更多情感化的视觉表达。采用不同主题提示用户所处的行驶模式,提升驾驶者的视觉感官体验。

配合四种行车模式,运用情感化设计原则营造出令人耳目一新的仪表盘显示效果。标准模式体现科技理性,运动模式凸显激情与速度,雪地模式清新简洁,经济模式则以绿叶元素表现自然低耗。仪表盘丰富的视觉表现迅速使哈弗 H8 与中低端 SUV 拉开品牌差距,为驾驶者带来尊贵享受的用户体验。n

由于行车仪表硬件受成本制约,我们反复优化图形资源、整合通用图形元素,使界面达到最佳视觉效果的同时,帮助厂商节约生产成本。

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