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红海市场的产品差异化策略

交互设计  |  产品策略  |  产品设计  |  动态设计
品牌传达  |  视觉设计  |  设计规范

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项目背景

一加手机是一加科技旗下的智能手机品牌,自 2014 年 4 月 23 日发布以来,在海内外市场倍受瞩目,被《纽约时报》、《时代周刊》、The Verge 等多家国际性媒体报道。2014 年 10 月,一加手机找到 EICO,希望我们为其重新设计一套拥有独特个性的品牌化系统语言。在竞争极度白热化的手机市场环境下,寻找突破和创新成为设计的关键。

最终收获

基于对各种生活场景的研究,我们将 H2OS 的整体结构和各个应用的功能模块进行重新梳理与再设计,通过抽象化的色彩和形状将现实生活艺术化,利用统一的动效强化整体风格,打造出一套追求极致体验的系统语言。2015 年 5 月 28 日,一加手机 H2OS 正式发布。

我们希望通过 H2OS 表达一种生活方式:艺术的生活家。

OnePlus H2OS 是以 Google Material Design 为基础,具有独特个性的交互体系与设计语言。

深度定制造成 ROM 原生应用的操作体验与第三方应用操作的割裂感越来越强。ROM 定制,不是换一套皮肤,而是对用户体验的再设计。

随着安卓生态的不断完善,越来越多的第三方应用开始采用 Material Design 设计语言。在整个再设计的过程中我们不断思考这些问题:哪些原生的体验需要被继承,哪些原生体验的优点可以被延续,哪些又需要被优化?如何拿捏其中的“度”,既做出设计创新又尊重用户的已有习惯?最终,我们站在生态兼容的大视角来看待定制 ROM,以解决安卓体验碎片化的问题。并在应用设计的初期,就考虑到其功能与的结构的可扩展性。

大约在屏幕高度 2/3 的位置是用户点击次数最多的地方。一加 H2OS 正是为大屏而生。

大约在屏幕高度 2/3 的位置是用户点击次数最多的地方,当用户能够选择点击哪里的时候,例如在一个滚动列表中,用户几乎总是点击屏幕高度 2/3 的位置。通过对页面结构、信息密度以及材质隐喻的再设计,我们将阅读的最佳区域与操作的最佳区域相结合,为用户提供更舒适的阅读与操作体验。

解决当前用户在现实生活场景下的问题,是我们在进行功能设计时,考虑的首要因素。

随着生活的不断变化,智能手机的使用场景越来越广,用户对功能的需求也在不断地发生变化。

短信已经从人与人的对话工具,变成一个信息收纳的应用。

卡片式的短信服务可以让信息更容易理解和传递,如验证码、电影票、机票的预定等。而当短信与服务功能结合时,你可以直接在短信中看到被整合的信用卡账单和银行的欠费短信,并可直接充值付费。

信息需要被理解,也应该被欣赏。一加天气 App 将几何艺术的张力与物理世界的严谨紧密结合。

在极度抽象化的现实表现下,我们运用真实的物理规则作为算法基础:物体重量、地球重力、纵深空间物体运动,并且结合重力感应器的全方位浏览模式……打造出一种既真实又抽象的奇妙感受,让数据在设计的作用下成为让人注目流连的抽象派艺术品。

界面视觉并非只有扁平和拟物,抽象化现实生活,亦可让界面呈现全新感觉。

我们通过色彩与形状实现对现实生活的抽象表达,运用几何的艺术将视觉呈现地更具美感,形成了 H2OS 独特的“氢体验”。

生硬的多城市列表无法帮我们快速了解另一个城市的时间。一加时钟 App 滑动本地时间即可进行实时换算。

插画式的界面除了被欣赏,更是有意义的展现。

联系人头像采用抽象化的西文字体设计,短信菜单充分利用半屏展示实时数据。

充电模式下的系统界面通常容易被忽略,这恰恰是展现品牌魅力的重要入口。

独一无二的系统语言,需要一个品牌化元素贯穿其中。圆形的运用便是一加 H2OS 的独特印记。

What’s next?

5 月 28 日新版 H2OS 发布,我们的“再设计”仍在继续中。未来,我们将与一加一起创造出更多界面体验的可能性。

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