案例

橙天嘉禾影院:跨业态的导视系统

品牌传达  |  视觉设计

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项目背景

橙天嘉禾娱乐(集团)有限公司(简称"橙天嘉禾"及"集团")集电影制作、融资、发行及影院营运于一身,是全球颇具影响力的华语电影娱乐集团之一,经营影院遍及中国内地、香港、台湾及新加坡。集团现已经成为亚洲地区首屈 一指的影城管理集团,截至2014年6月30日止经营80个影城,合共592个影厅。并为当地主要电影发行商之一。2016年中旬,橙天嘉禾找到 EICO,希望在其全国范围内创造混合业态娱乐休闲影视体验的战略背景下,为其设计全新的影院导视系统。

最终收获

我们基于橙天嘉禾提出的全新跨业态影院形式设计出了一套大胆、有趣、独特的导视系统,兼具功能与情感两方面的需求,给消费者带来更多欢乐和惊喜的观影体验。同时兼顾延续性和实际应用性,该方案也将适用到橙天嘉禾全国影院的改造升级中。

一次幽默大胆的导视艺术实践

根据橙天嘉禾全新的影院形态,打破以往影院的经营模式,希望摆脱对常规影院的印象,也想借这种全新的跨业态影院形式为人们提供一种全新的生活和观影方式。

于是我们将大胆、幽默、好玩的想法融入图形的设计中与顾客互动,使顾客在获取信息轻松找到方向的同时会心一笑,更具亲和力和专属性。希望与品牌契合让生活发生更多的想象力和可能性。

我们将大胆、幽默、好玩的想法融入图形的设计中与顾客互动,使顾客在获取信息轻松找到方向的同时会心一笑。

探索多种可能性

探索过程中我们也做了一些更为大胆的尝试。使用抽象化的图形语言,亦或采用富有棱角的线条,都可能带给顾客更加新奇有趣的视觉感受。

被艺术化的汉字构成

不只是看电影,还可以买到激发生活灵感的书和杂货——橙嘉书屋。该部分导视的图形构成来自于品牌元素中的文字笔划,我们将笔划作为一个线索贯穿在书屋整套导视设计中,有书香气又不失现代。

适宜材质的不断尝试

为了达到与设计元素的最佳匹配,我们尝试了多种材质组合,并与材料供应商不断探讨更优的组合方案。

低成本材质与工艺,与环境完美匹配

考虑到现有的空间风格以及后期制作的成本,最终我们选择了亚克力与黑色金属喷漆搭配的灯箱材质,使其完美融入空间的同时并保持其相对的独立性,以混搭的方式呼应全新跨业态影院的形式。

从顾客角度出发,解决空间设计的痛点

经过前期实地走访,我们发现其空间有多拐角,空间分离,区域多功能性这三大痛点。通过多次对空间充分的调查研究,对人流动线的分析,从而进行导视系统的点位的规划,使标示点合理明确实现功能需求。

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